記者賴榮偉/花蓮報導
由擅於包裝生活風格美學「神農生活Maji Treats」品牌攜手台灣原生藝術家陳普與日目247Visualart設計團隊以「小石花」全新IP識別意象 展現花蓮震後的堅韌與希望7-8月花蓮盛夏 七大主題觀光活動接力開跑 邀請民眾暢遊花蓮遇見美好。
花蓮縣政府於今(6/18)日正式在台北101，首次發表全新的城市觀光形象2025花蓮 「繁花盛開 We Bloom!」計畫，以小石花IP藝術環景光影動畫，揭開花蓮第一次嘗試以觀光形象設計、城市品牌策展與國際行銷推廣的整合型計畫。它不僅是一個單純的宣傳推廣活動，更是一個集結二十多位來自國內外以及花蓮在地年輕人的創意與使命，從文化、藝術、設計、觀光、旅遊、行銷等角度，讓花蓮人重新看見自己、也讓世界重新認識花蓮的誠摯邀請。
「繁花盛開 We Bloom!」計畫，是由2025年大阪世界博覽會在大阪夢洲TECH WORLD館內，代表台灣所設立期間限定店的知名品牌「神農生活 Maji Treats」擔綱主策劃，其專長在品牌形象日常風格轉譯術，及策劃、展演、企劃、策略制定，舉凡編輯力、創意力、風格力都有國際跨界實績。
神農生活在此計畫中，並邀請得到多項國際設計大獎，擅長以生態結合數位創作的台灣藝術家——陳普及其帶領的日目247Visualart設計團隊，聯手打造花蓮城市觀光IP「小石花」。透過創意設計與在地連結，展現0403災後的花蓮，仍蘊含充沛的恢復與生命力。
同時，花蓮縣政府觀光處在今年暑假期間，陸續規劃推出七檔結合各地自然景觀與文化脈絡的主題觀光活動，從山海風景到地方節慶，從原民文化到夏日音樂盛典，期盼帶領旅人重新走進花蓮這片土地——不只是一次旅行，更是一場關於療癒與共感的美好相遇。
花蓮縣長徐榛蔚強調，花蓮在重建中展現堅韌精神，誠摯邀請大家走進花蓮，感受這片土地的療癒力量與永續魅力。
台灣設計研究院院長張基義提到，這場活動不僅是發表會，更是結合文化、觀光、藝術與設計的宣示行動。透過設計轉譯，展現花蓮土地的美好與堅韌，也讓花蓮品牌具備國際視野與未來創新潛力。
台北101董事長賈永婕也在現場分享，對花蓮有著深厚情感，從童年記憶中的鵝卵石到鐵人三項的挑戰，花蓮始終是她心中的美麗象徵。看到震後花蓮繁花盛開，深受感動，並承諾未來台北101將持續發揮平台影響力，與花蓮攜手，讓世界看見台灣之美。
「繁花盛開 We Bloom!」計畫，以「繁榮」、「花蓮」、「豐盛」、「開放」為四大核心精神，透過嶄新的視覺設計與策略包裝，重新書寫花蓮的觀光形象與價值敘事。這不只是為花蓮重建一個全新的形象，更是從過去與現在的累積中，重新揭示花蓮始終擁有的創造力、包容力與生命力。其內容共涵蓋五大面向，包括：識別IP應用設計、動態影音形象推廣、地方人物採集書寫、周邊商品製作開發及城市公共意象展。
其一，從核心識別IP延伸出的整體視覺語言，將貫穿活動場域、城市空間與觀光導覽系統，提升城市辨識度與參與感；其二，動態影音形象推廣則透過故事化敘事手法，結合人物訪談與在地風景，打動人心、激發旅行慾望；其三，地方人物採集書寫，成為推廣旅遊的情感載體，讓旅客看見花蓮人、聽見花蓮聲；其四，具設計感與話題性的周邊商品延伸觀光體驗，轉化為可被實際收藏的城市記憶與商機。其五，以「繁花盛開」為主題，結合藝術裝置與地景設計，打造沉浸式花語場景，讓城市街區轉化為觀光亮點，展現花蓮獨有的自然美感與創意街區公共美學。
透過五大主題的創價推進，將創意設計力轉化為觀光吸引力，讓「繁花盛開 We Bloom!」真正成為引領花蓮再度綻放的觀光引擎。透過策略性的資源整合，結合文化創意，打造具吸引力的觀光亮點與品牌故事，讓花蓮成為國內外旅客的旅遊首選。
擔任本計畫總主持人「神農生活」執行長范姜群季表示：「花蓮是一座充滿魅力的城市。這次行銷推廣的重點概念，不僅僅是傳遞花蓮的大山大海的壯闊美景，我們更希望讓外界看見那些被忽略的花蓮日常角落——巷弄間的生活、鄉鎮中的庶民文化，那些平凡卻偉大的日常，是花蓮真正動人的所在。」
「繁花盛開 We Bloom!」計畫，IP創作系列「小石花」, 是由曾獲台北文創天空創意節首獎、台北設計獎市長獎、巴黎龐畢度藝術中心Best vedio of the year等國際級設計與藝術之獎項，並於2024年秋季受森美術館邀請於六本木藝術之夜展出混合實境(ＭＲ mixreality)的台灣原生藝術家陳普，作為總設計師。
回歸簡約質樸的單純筆觸，並以一種與花蓮石頭共生的神秘生命體，從看似貧瘠、無法滋養植物的岩石中奇蹟般地萌芽，長出一朵朵色彩鮮明、形態獨特的花朵，組成一個個充滿想像力的生態聚落。這些聚落不僅吸引了多樣生物，也讓人們能以嶄新的方式親近花蓮的城市紋理與自然風貌。
小石花她也有特殊的能力，可以讓被附著的石頭漂浮，飛行到花蓮的各個地方，去散佈生機。也會在夜裡發光，去點亮需要被看見的地方。小石花是花蓮人勇氣的象徵，將這片土地的堅忍、勇敢與樂觀由生態共生的觀點展現給大家。
陳普表示：「小石花猶如在災後從石頭的裂縫中長出的希望，她不只是象徵花蓮在面對自然挑戰的韌性，修復大地的傷痕，我更希望她也代表著花蓮人的善良與努力，讓這座城市能重新充滿生機的期許與祝福。」
花蓮觀光城市行銷CIS識別設計的色彩計畫，從自然地景、族群文化與城市精神出發，編織出一套既具識別性，也能觸動人心的視覺語言。整體配色以「繁花紅」、「水青藍」、「石花紅」、「豐盛黃」與「石頭灰」為核心，分別象徵花蓮的熱情活力、遼闊海岸、金黃稻浪與堅實包容的土地性格。
這些色彩，如同山海間流動的樂章，不僅描繪了震後花蓮堅毅前行的城市姿態，也展現出多元族群共融、多文化交織的土地風景。整體顏色也具備強烈的視覺識別性與豐富延展性，適合應用於文宣品、商品設計、活動視覺與城市公共設施中，傳達花蓮年輕、創新且富含生命力的城市調性。不僅回應自然環境與人文風貌，也象徵「繁花盛開 We Bloom!」精神的延伸——透過設計語言，串聯情感與想像，讓世界看見花蓮綻放的獨特光彩。
活動現場發表的「繁花盛開動畫短片：小石花篇」，以詩意且象徵性的視覺語言，描繪花蓮在地震傷痕中逐步甦醒的過程，傳遞出「在裂痕中開花」的希望訊息，鼓勵人們重拾對這片土地的信心與熱愛。影片開場從大地裂痕與海浪聲交織而成的寧靜畫面開始，象徵著災後的沉靜與創痛。一朵象徵重生的「小石花」逐漸成形，靜靜佇立於花蓮的自然景致之中——遠山、海岸、霧林與溪谷，串聯起這片土地的生命力與堅毅精神。
每一道風景，都承載著一處希望；每一處綻放，都訴說著花蓮人的企盼與邀請。「小石花」靜靜地綻放而不語，它的存在是對生命力最有力的註解，象徵花蓮內斂的精神持續成長、綻放。影片最終以「花蓮，依然盛開」作結，強調即使經歷重創，花蓮依舊是那個充滿光與自然之美的地方。透過「繁花盛開 We Bloom!」計畫，我們看見的不只是風景療癒，更是人心重建。她是一支影像作品，更是一份給花蓮、也給每一位經歷過災難的人們的溫柔邀請——讓我們一起，看見裂痕中的花朵，走向希望的未來。
2025年夏天花蓮「繁花盛開 We Bloom!」計畫，將花蓮的自然魅力與文豐富的觀光活動展現給各地旅客，二個月內七大主題觀光活動接力開跑，包括：休閒漫遊、海洋藝術、夏日水趣、文化體驗、音浪狂想、流星花蓮、賞花踏青，帶您體驗花蓮的多元魅力與精彩。
於5月17日至8月31日展開的「海洋藝術：太平洋國際疊石藝術季」，將花蓮的七星潭海岸搖身變為大自然的美術館，多位國際藝術家及民眾的得獎創作一次完整呈現。7月12日至8月10日「夏日水趣：花蓮FUN暑假」在鯉魚潭首次推出五大水上遊憩活動，成為全台最潮水上自然系樂園。7月中起的「休閒漫遊：自行車騎乘樂」，邀請遊客踩著自行車，穿梭探索於花蓮山海間，無論是享受親子休閒時光，還是專業挑戰特色路線，均有機會獲得限量獎章與優惠。
7月18日至20日「文化體驗：太平洋南島聯合豐年節」，將於花蓮德興大草坪舉行，一場國際級的原民文化盛典，邀您一同共舞，享受部落文化傳承的儀式與熱情。一年一度花蓮音樂盛事「音浪狂想：夏戀嘉年華」於7月23日至27日於東大門廣場登場，連續五天，將邀請華語流行歌手、原住民歌手、新生代樂團、饒舌天團演唱。「流星花蓮：星光音樂會」將於8月2日與23日分別在富里稻草藝術區與七星潭舉行，帶來浪漫的星空音樂體驗。
最後，從8月到10月「賞花踏青：花蓮忘憂大地感謝祭」將帶領遊客至六十石山，欣賞壯麗的金針花海，享受自然與農業文化的融合。這些活動不僅是視覺和感官的饗宴，邀請所有民眾前來感受花蓮的地方美好與價值。
「繁花盛開 We Bloom!」官網於計畫啟動時同步上線！
線上公開完整計畫緣起與形象視覺設計，6/18起邀請您跟著「小石花」等IP角色，一起關注、體驗花蓮的多元魅力，網站將陸續揭露這片土地各角落的精彩故事，歡迎探訪。「繁花盛開 We Bloom!」官網
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